Co i jak długo oglądają dzieci w telewizji?

To o godzinę i 14 minut mniej niż statystyczny polski telewidz. Najchętniej oglądaną dziecięcą stacją tematyczną jest Disney Channel, którą codziennie chociaż przez chwilę ogląda ponad 500 tysięcy osób w wieku 4 - 15 lat.

Mniej dzieci i mniej oglądania

Z danych telemetrycznych TNS OBOP wynika, że udział widowni dziecięcej (w wieku 4 - 15 lat) w całkowitej widowni telewizyjnej systematycznie spada. W 1997 roku dzieci w wieku 4-15 lat generowały 15,7 proc. całkowitej widowni, podczas gdy w 2009 roku odsetek ten spadł do 8,5 proc.

- Wpływ na to zjawisko ma znaczny spadek populacji osób w tym wieku związany z niżem demograficznym - z 7 mln w 1997 roku do 4,7 mln obecnie. Jednocześnie w tym okresie z dwóch godzin i 45 minut w 1997 r. do dwóch godzin i dziesięciu min w 2008 r. zmalał również średni dzienny czas poświęcany przez dzieci na oglądanie telewizji - komentuje Dariusz Rocki, Główny Specjalista ds. Obsługi Klienta Telemetrycznego TNS OBOP.

Silne stacje tematyczne

Dziecięca oferta programowa, podobnie jak cały rynek telewizyjny, przeszła w ostatnich kilkunastu latach znaczne przeobrażenie. Pod koniec lat 90. program skierowany do najmłodszych widzów można było oglądać przede wszystkim w kilku ogólnopolskich stacjach telewizyjnych. W 1999 roku cztery główne stacje telewizyjne (TVP1, TVP2, Polsat, TVN) nadały łącznie 2.871 godzin programów przeznaczonych dla dzieci.

W 2008 roku stacje te przeznaczyły jedynie 1.135 godzin na tego typu programy. Jednocześnie łączny udział czterech największych stacji wśród widowni dziecięcej spadł w analizowanym okresie z 76 proc. w 1999 r. do 64 proc. w 2008 r. W tym czasie na sile zyskiwały polskojęzyczne stacje tematyczne skierowane do najmłodszych, których obecnie dostępnych jest kilkanaście.

W 2009 roku udział stacji dziecięcych przekroczył 22 proc. w grupie wiekowej 4 -15 lat, podczas gdy na przełomie lat 1999/2000 oscylował on na poziomie 2,5 proc.

To się ogląda

Poza czterema głównymi stacjami (TVP1, TVP2, Polsat, TVN) najmłodsi najwięcej czasu poświęcają na oglądanie stacji Disney Channel, której udział w rynku w 2009 w grupie 4 -15 lat wynosi 5,9 proc. Na kolejnych miejscach znalazły się Jetix (udziały 5,2 proc.), Mini Mini (udziały 4,2 proc.) oraz Cartoon Network (udziały 3,5 proc.).
Najchętniej oglądanymi pozycjami programowymi wśród dzieci są wieczorynki nadawane na TVP1. W 2009 roku najchętniej oglądanym programem był "Garfield i przyjaciele" (TVP1), wyemitowany drugiego marca br., który przyciągnął 840 tys. maluchów.